自動運転システム搭載の新エネ車「問界新M7」の発売から25日で、5萬臺を超える注文が入ったことが大きな話題になっている。國産新エネ車が中國人消費者の間で支持を広げている。同時に多くの商業データも、衣料品、コスメ、攜帯電話、自動車などの衣食住の各方面で中國人消費者、特に若い消費者が國産ブランドをターゲットにしていることを示した。

　中國の若者が國産品に注目する理由は、中國人消費者が自信を深めているからだとの見方がある。またその裏側には愛國などの民族的な感情があるとの説もある。これらの分析には頷ける點もあるが、次の最も根本的な要因を見落としている。それは、中國製の技術、品質、ブランドが共に臺頭する中、中國企業が消費者からより歓迎される製品を生産したということだ。消費という行為は本質的に理性的な決定だ。一部の消費者は衝動的に盲目的に消費するが、消費者という集団は自身の利益を最大化するものだ。國産品が日増しに腳光を浴びていることは、市場の法則の結果だ。

　中國の製造業はこの10年で新たな段階を迎えた。産業集積の強みを利用し、中國の製造業は規模で世界一をキープした。同時に國産品は品質管理、ブランドマーケティング、中核技術の把握で絶えず質的変化を手にした。中國企業は中國人消費者の好みをより理解する。さらに中國の若い世代の消費者は中國製品へのステレオタイプな印象をほとんど持たず、中國地場ブランドをより自然に受け入れる。消費者である我々は、中國の発展の飛躍がもたらした変化を自ら體験している。

　今や中國企業の広告と製品発表會の見栄えが良くなり、オンラインのマーケティング戦略も創意あふれるものとなっている。中國ブランドの「泥臭さ」が減り、しばしば消費ブームをけん引している。

　中核技術の漸次的な把握はより重要な変化だ。科學技術の研究開発に資金を費やそうとする企業は往々にしてより高い競爭力を持ち、産業チェーンの発展方向をより主導でき、かつ消費者からより注目される獨特な製品を生産できる。國産半導體及びOSで進展を続けるファーウェイ、新エネバッテリー及び自動車生産でリードするBYDなどの企業は、その最も顕著なケースだ。

　中國市場は巨大で、國産品もますます力をつけており、無限の可能性を秘めている。しかしこの過程において、中國企業は冷靜さを保つ必要がある。消費者は感情的に國産品に傾くかもしれないが、國産品を盲目的に求めない理性を持っている。先ほどの「花西子事件」は、國産品というステータスは誇らしいが萬能の盾では決してないことを十分に説明した。中國ブランドは今後、より激しい國內外の競爭に直面する。そのためより革新性を高めると同時にさらに世界に目を向け、中國の製造業の成長と中國人の暮らしの質の向上を新たな段階に押し上げるべきだ。(筆者＝崔伝剛　財政?経済コラムニスト)

「中國網日本語版(チャイナネット)」2023年10月17日