（３０）日本観光の新傾向に見られる中國の消費グレードアップ

海外過大年 從日本游新風向看中國消費升級

　　春節期間，據預測有近700萬中國人加入了“海外過大年”的行列。日本也是人氣目的地之一，日本國家旅游局北京辦事處服部真樹所長近日接受中國網專訪，介紹中國游客赴日旅游新風向。 

　　中國游客赴日游新風向：從“爆買”到注重旅游體驗

　　春節是中國最重要的節日，相當于日本的新年。去年2月份日本迎來71萬中國游客，今年簽證發放數量大幅增長，預計會有更多游客到訪。

　　最近中國游客赴日旅游出現了兩個較大的變化。一是自由行的比例大幅增長。團隊游曾經是日本旅游的主力，但是2016年開始被自由行反超，2018年自由行比例超過了6成。二是回頭客增多。2015年回頭客還不到3成，2017年增長到4成，人數是2015年的5倍。中國游客曾經走固定的路線，買常規的紀念品，現在越來越多的人去追尋自己心儀的旅游主題，為自己購物。隨著旅游方式的改變，中國游客的消費方式也在發生變化，體驗式消費有增多的趨勢。中國人在旅游方面的消費升級帶動了地方旅游的發展，為地方帶來令人驚喜的經濟效果。中國游客初次到訪日本時，一般會選擇東京大阪等城市，第二次則會選擇與東京風格迥異的北海道沖繩。隨著訪日次數的增多，大家開始按照興趣選擇目的地，比如動漫愛好者去參觀漫畫迷的圣地，喜愛日本傳統文化的游客則會到訪金澤、白川鄉。

　　旅游推動民間交流 促進日中友好

　　日本民眾近來感受到中國游客的文明程度大幅提升。關于中國和中國人，日本民眾有很多不甚了解的地方。通過中國人赴日旅游，日本民眾切實感受到了中國人巨大的變化。中國游客也體驗到了真實的日本，留下了美好的印象。我希望能有更多的日本游客訪問中國，親身感受一下真實的中國，從而也對中國抱有好印象，增進相互理解，促進日中友好。在日本，很多人依然認為北京的空氣不好。其實北京的空氣質量已經得到很大的改善，一半以上的日子都能看到晴朗的天空。但是很多人依然認為每天都有霧霾，需要佩戴口罩。很多人來中國出差，看到晴空萬里都吃了一驚。由此可見觀光對于促進日中民間交流發揮著非常大的作用。