中國國家統計局によると、11月は社會消費財小売総額の伸びが今年最高となったほか、輸出の伸びもプラスに転換、都市部失業率も3カ月連続で5％を下回った。統計からは中國経済の強い活力がうかがえるが、一般の人はマクロデータをみてもピンとこないだろう。それよりも「身近な経済學」のほうが景気を実感することができるのではないだろうか。

11月11日のオンラインショッピングのバーゲンセール、「雙11」（獨身の日）に続く新たな一大イベントとして、業界が仕掛けたオフライン（実店舗）版のバーゲンセール、12月12日の「雙12」は大いに盛り上がりをみせた。大型ショッピングモールは1000店近く、スーパーやコンビニは5萬店、飲食店は55萬店と、イベントに參加した店舗數は前年の3倍にも上り、スーパーやベーカリーには朝から長蛇の列ができるなど、消費者の旺盛な購買意欲が垣間みられた。

オンライン版の「雙11」もオフライン版の「雙12」も景気の善し悪しを推し量る指標であるが、一體何がこれほどまでにバーゲンセールを盛り上げさせたのだろうか？

ある企業関係者は、「モバイル決済で、1人あたりの決済時間が平均8秒短縮されたことも背景にあるのではないか」と答える。この8秒間というのは、一見短く感じるが、これが持つ意味は非常に大きい。以前は現金やクーポン券、メンバーズカードを持ち歩く必要があったが、モバイル決済が普及したきょうび、スマホだけで「買いたい時にいつでも買える」ようになった。手軽で便利な買い物が消費の高度化をもたらしたわけだが、旺盛な消費市場の背景には、モバイル決済などのICT（情報通信）技術のイノベーションがある。イノベーションはオンラインとオフラインを繋いだだけでなく、新たな人口ボーナスも育んだ。